Optimalizácia v obchode s aplikáciami, bežne označovaná ako ASO, patrí medzi základné nástroje na zvýšenie viditeľnosti hry alebo aplikácie. Skôr než sa do nej pustíte, je užitočné pochopiť, ako obchody ako Google Play alebo App Store vyhodnocujú relevantnosť aplikácie voči vyhľadávaným výrazom.
Prvým krokom je analýza kľúčových slov. Zistite, aké výrazy používajú potenciálni používatelia pri hľadaní podobných aplikácií, a porovnajte ich s tým, čo aktuálne ponúka vaša konkurencia. Tento prieskum by mal predchádzať akýmkoľvek zmenám v texte alebo názve aplikácie.
Názov a podnadpis aplikácie majú v obchodoch vysokú váhu pri hodnotení relevantnosti. Odporúča sa do nich zahrnúť najdôležitejšie kľúčové slovo, no zároveň zachovať zrozumiteľnosť pre bežného používateľa – názov by mal stále dávať zmysel a nepôsobiť ako zoznam výrazov.
Vizuálna stránka, teda ikona, screenshoty a prípadné video, ovplyvňuje mieru konverzie návštevníka na inštaláciu. Screenshoty by mali stručne a zrozumiteľne ukázať hlavné funkcie alebo herné mechaniky, ideálne s krátkym textovým popisom priamo v obrázku.
Popis aplikácie slúži jednak na informovanie používateľa, jednak čiastočne aj na indexovanie kľúčových slov, najmä v prípade Google Play. Odporúča sa písať ho prirodzene, s dôrazom na skutočné funkcie a prínosy aplikácie, bez umelého opakovania výrazov.
Po zavedení zmien je dôležité sledovať vývoj kľúčových ukazovateľov – počet zobrazení stránky aplikácie, mieru konverzie na inštaláciu a prípadné zmeny v pozíciách pre sledované kľúčové slová. Zmeny je vhodné zavádzať postupne, aby bolo možné vyhodnotiť vplyv jednotlivých úprav.
ASO nie je jednorazová aktivita, ale priebežný proces, ktorý si vyžaduje pravidelné vyhodnocovanie a úpravy podľa zmien v algoritmoch obchodov aj správania používateľov.