Influencer marketing sa v hernom priemysle využíva na oslovenie publika prostredníctvom tvorcov obsahu, ktorých diváci alebo followeri majú k danému žánru blízko. Správny výber influencera môže výrazne ovplyvniť, ako bude propagácia vnímaná.
Prvým krokom je analýza publika daného tvorcu – jeho vekové zloženie, geografické rozloženie a záujmy. Influencer s vysokým počtom sledovateľov nemusí byť automaticky vhodný, ak jeho publikum nezodpovedá cieľovej skupine hry.
Dôležitá je aj kontrola predchádzajúceho obsahu tvorcu, najmä spôsobu, akým prezentoval iné hry alebo aplikácie. Autentický a konzistentný štýl spravidla pôsobí dôveryhodnejšie ako obsah pôsobiaci vynútene.
Pri dohadovaní spolupráce je vhodné jasne definovať očakávania – typ obsahu, dĺžku videa alebo streamu, spôsob prezentácie hry a prípadné povinné informácie, napríklad označenie platenej spolupráce v súlade s platnými pravidlami.
Meranie výsledkov influencer kampane môže byť náročnejšie ako pri platených kampaniach, keďže nie vždy je možné presne priradiť inštalácie ku konkrétnemu videu. Pomôcť môžu unikátne odkazy, promo kódy alebo sledovanie nárastu vyhľadávaní počas a po zverejnení obsahu.
Dlhodobá spolupráca s menším počtom relevantných tvorcov často prináša stabilnejšie výsledky ako jednorazové spolupráce s väčším počtom influencerov bez jasnej väzby na cieľovú skupinu.
Pri plánovaní influencer kampane je vhodné počítať aj s dostatočným časovým predstihom, keďže dohodnutie spolupráce, príprava obsahu a jeho zverejnenie zvyčajne trvá dlhšie, než sa na prvý pohľad zdá.